Augmenta el trànsit de contingut optimitzat per a SEO: xarxes socials, butlletins i link building

Capítol 5: En aquest breu capítol, explorarem tres tècniques diferents per augmentar el trànsit al vostre contingut.

En aquest punt del vostre viatge de SEO, hauríeu de poder crear un bloc capaç de comunicar-vos amb els algorismes de Google i haver-vos submergit de cap en el món de les paraules clau. Si a partir d'aquestes paraules clau també heu aconseguit arribar a continguts respectables, podem dir que esteu en el bon camí cap a l'optimització. Ara és el moment de prendre tot el que has fet i donar-li un valor merescut una activitat que pot augmentar la seva visibilitat.

El vostre contingut fantàstic (o suposadament fantàstic!) pot estar optimitzat per als motors de cerca, però la importància d'un difusió en plataformes alternatives i una política d'enllaços ben estructurat pot transformar qualsevol lloc en la millor versió de si mateix. En aquest breu capítol, explorarem tres tècniques diferents per augmentar el trànsit al vostre contingut:

  • Link building
  • Newsletter
  • mitjans de comunicació social

Totes aquestes estratègies permeten aconseguir l'únic resultat que importa: augmentar el trànsit a les teves pàgines mitjançant activitats de millora de la identitat de marca en profunditat. Com? Ho descobrirem junts!

Què és Link Building?

Qui vulgui ser conegut a la xarxa sap que el seu bloc ho ha de fer rebre enllaços d'entrada de qualitat. Estem parlant d'hipervincles, no només dels factors de rànquing ideals que milloren el posicionament de la teva pàgina a la SERP, sinó d'elements que et permeten guanyar notorietat i trànsit d'altres webs.

Com obteniu enllaços rellevants d'altres plataformes web que no podem controlar? La resposta, és clar, és la mateixa que ens diem cada cop: hem d'escriure contingut de qualitat. Moltes persones estan disposades a enllaçar a la vostra pàgina de manera gratuïta, sempre que el contingut també els ofereixi valor. I depenent del segment del mercat en què es trobi el vostre negoci, podríeu acabar amb un petit tresor d'enllaços que canviaran la percepció de les vostres pàgines no només als ulls dels motors de cerca, sinó també als usuaris. Una gran idea per guanyar enllaços és posar a disposició material d'alta qualitat per descarregar, com ara llibres electrònics, fotografies gratuïtes d'alta resolució, calendaris o fons de pantalla per a ordinadors de sobretaula i telèfons intel·ligents. Aquests petits regals us permeten obtenir enllaços d'entrada sense que algú decideixi demanar-vos alguna cosa a canvi, augmentant naturalment l'atenció cap a vosaltres.

Una altra bona idea per obtenir enllaços és identificar contingut de nínxol, "forats" en els continguts ja presents al web i paraules clau amb excel·lents volums de cerca que, però, no informen de resultats prou rellevants. Aquí està: aquí és on heu d'entrar si voleu que augmenti el trànsit al vostre lloc web. Una altra estratègia guanyadora és crear contingut amb números, estadístiques i estudis de mercat precisos per compartir amb la resta del web: a la gent li encanta un gràfic circular amb totes les dades al lloc correcte. Com podeu veure, l'estratègia de backlink està dirigida a cridar l'atenció d'altres llocs web (i usuaris), augmentant el trànsit a les vostres pàgines aprofitant tot el que us hem ensenyat sobre SEO.

Podeu comprovar jo Backlink que heu rebut utilitzant les eines adequades disponibles, fins i tot de manera gratuïta, al web. Recomanem Ahrefs i SEMrush.

Newsletter

Definició ràpida: el butlletí de notícies és una eina que et permet enviar missatges, més o menys personalitzats, a una llista de persones que s'han compromès a estar al dia dels teus serveis. Empreses d'un cert nivell treballen amb grans volums de correu, lliurant als seus usuaris informació fresca, ofertes de màxima qualitat i oferint un servei de comunicació capil·lar interessant, atractiu i empaquetat per estimular els clics. El butlletí us permet comunicar notícies, informació important i altres necessitats comercials a un nombre precís d'usuaris que han acceptat formar part del vostre grup de correu. Aquestes persones esperen de tu un determinat tipus de butlletí:

  1. Rellevant per al vostre negoci;
  2. Interessant pel que fa al contingut;
  3. No insisteix!

El butlletí és l'eina de màrqueting per correu electrònic per excel·lència, és a dir, la branca de la comunicació digital que utilitza l'enviament de correus electrònics per difondre informació important sobre el propi negoci. El butlletí es diferencia del correu electrònic tradicional perquè es pot enviar simultàniament a un nombre infinit de persones que utilitzen el eines de correu massiu. Aquests programes, normalment de pagament, funcionen en un servidor SMTP, és a dir, estructures capaços d'enviar correus electrònics massius sense que s'etiquetin com a correu brossa i s'insereixin automàticament a la carpeta de correu brossa.

El butlletí no és una eina per fer saber a tots els teus clients que hi ha un 5% de descompte en el destacador de jaguar al teu comerç electrònic, sinó que és un text informatiu i captivador que permet a l'usuari saber notícies sobre la teva empresa, o convida a l'usuari aprofundeix en el tema que has publicat al teu bloc. És cert que també pot contenir elements patrocinats, però cal pensar-ho part integral d'un projecte de comunicació més gran, on el butlletí és una eina per fer saber als usuaris que estàs investigant un tema que els interessa de prop.

Per tant, un butlletí està orientat principalment a polítiques de consciència de marca, autoritat i trànsit del lloc web.

Xarxes socials (els correctes)

Qui necessita invertir temps, sang, suor, diners i esforç en continguts que ningú pot veure? El SEO juga un paper essencial per convertir el contingut en un referent al llarg del temps, posant-lo a disposició de la gent de Google assedegada de coneixement o consum fins i tot després de setmanes, mesos o anys.

És el trànsit que impulsa empreses com la compartició social, però, per donar aquest petit impuls inicial al contingut que permeti posar a prova el terreny sobre el tema, comprovant com es podria millorar el text a través del feedback dels primers lectors. Les xarxes socials són un canal amb un índex de penetració i difusió molt alt: si és cert que d'aquí a uns dies el teu contingut serà completament enterrat per altres, és molt probable que durant aquest curt període sigui assaltat per lectors assedegats de coneixement. I per què no aprofitar aquest poder?

Facebook, Twitter, Instagram LinkedIn i molts altres serveis socials: quin és el més adequat per a la teva marca? Troba la fórmula ideal per al teu producte i, tal com has decidit fer amb el SEO, fes-la part de la rutina diària de bellesa del teu lloc web. Optimització SEO + compartició social = la fórmula perfecta per a un contingut inoblidable i un trànsit que no defrauda.

Igual que el SEO, les necessitats socials constància i esforç diari. No serveix de res publicar una publicació i oblidar-se després de Facebook durant la resta del dia o de la setmana: com totes les coses bones de la vida, les xarxes socials s'han de conrear, cuidar i vigilar amb cura per transformar-se en un catalitzador de trànsit, atenció, compartir i visites. Google i altres motors de cerca són capaços de reconèixer (i recompensar) el compromís social des d'una perspectiva de posicionament: sí, ho heu encertat! El contingut amb molts m'agrada i moltes accions també es converteix en un candidat interessant per a les primeres posicions de la SERP.

Formació