Hi havia una vegada que tota activitat tenia cos, cor i cap: sortir pel carrer significava tenir l'oportunitat de passar una estona amb els comerciants, respirar la seva passió. I ara? Ara hi ha internet, hi ha la web. I tot fa fred, oi? Mal! Com que els que fan marca i el cuiden es converteixen en calidesa, es converteixen en un port segur en un mar d'alternatives fredes.

Branding no vol dir construir la teva imatge des de zero. No. Significa presentar-lo al món amb la millor i més bella llum. No és com una foto retocada, sinó com un maquillatge delicat sobre quelcom ja bonic: res d'artificial, només cor, ànima, missions i valors que estan fets per brillar.

Per això, una marca que confia en aquells que saben fer branding és com un raig de sol. Es converteix en una alternativa calenta en un lloc predominantment asèptic, on gairebé sembla que els qui exageren, els que criden han de guanyar. En canvi, amb habilitat, imaginació i creativitat, el branding (s'ha fet bé!) retorna una imatge envoltant i fiable de la pròpia marca: igual que aquell comerciant de fa molts anys, que acollia els clients amb un ampli somriure, disposat a seguir-los en la seva elecció, per assessorar-los, per facilitar-los la vida.

Per això ens centrem tant en aquest aspecte, per això reiterem la importància que és: una marca amb una imatge ben cuidada, amb bona veu, amb una bella identitat, es presenta a tot el món no amb la intenció de fer multitud o cridar, sinó amb la clara voluntat de destaca de la millor manera: demostrant la teva singularitat i destacant la teva importància.