Innovant The Swiss Branding Company
Disseny de marca: el valor i la imatge d'una marca
Una imatge de marca és la que determina el seu valor als ulls del client. Descuidar la imatge, o més aviat el disseny de la marca, vol dir degradar-ne el valor i reduir-ne l'abast. No es tracta només d'actualitzar el logotip: el disseny de la marca implica nombrosos àmbits, cadascun dels quals s'ha de seguir i desenvolupar al llarg del temps.
Les preguntes per fer-se per definir el disseny d'una marca
Cada marca és única. O podria ser. Si volem donar una cara i una identitat a la nostra marca (argot identitat de marcaPrimer ens hem de fer algunes preguntes. De fet, les respostes a aquestes preguntes ens portaran pel bon camí. Just perquè és coherent amb el que volem fer i aconseguir gràcies a la nostra marca. Durant la creació d'un nou lloc d'aparador, o el restyling d'un comerç electrònic, així com per al llançament d'una start-up i per a molts altres escenaris, aquestes preguntes han de trobar almenys la seva posició preliminar. La llista dels principals temes a tractar per iniciar una operació de disseny de marca inclouen:
- Qui sóc?
- En què crec?
- Què prometo als meus clients?
- Per què m'han d'escoltar?
Preguntes que condueixen a la mateixa pregunta:
Quina és la meva identitat corporativa?
És d'aquí on hem de partir per un resultat a l'altura de les expectatives. I la prova està davant nostre arreu on anem. Pensem, per exemple, en les marques més grans, de qualsevol sector: de la moda al wine & food, des dels viatges a la indústria de l'automòbil, de la informàtica a la indústria discogràfica. Cadascuna d'aquestes marques ofereix Respostes clares i nítides a cadascuna de les preguntes col·locats anteriorment. Prenem una marca del sector alimentari com Perugina, famosa i apreciada arreu del món.
Si haguéssim d'informar les mateixes preguntes a l'empresa, podríem imaginar-nos tenir aquestes respostes:
Pot semblar un esquema simple, i de fet ho és, però en retrospectiva és tot el que es necessita per traçar els límits operatius d'una marca i, en conseqüència, excloure tot allò que NO vol ser aquesta marca. Perugina, per exemple, no parla mai de preus baixos, ni d'experiències sensorials i de "Maître Chocolatier" (com el rival suís Lindt). Els ingredients són els clàssics, i no hi ha voluntat d'embarcar-se en experiments i projectes fora de la caixa (un tret que caracteritza la marca Tesla d'Elon Musk en un sector completament diferent). En definitiva, en les respostes aparentment òbvies de cada marca, hi ha realment la seva essència, el seu quid, el que la fa especial respecte a la competència. Un punt de partida, des del qual començar desenvolupar la seva pròpia imatge i identitat.
Innovant The Swiss Branding Company
Colors, logotip, naming: els ingredients del disseny de la marca.
colori
La paleta de colors és potser el primer objecte material que apareix davant dels ulls d'un empresari, o de qui ocupa el seu lloc. Els colors donen llum i caràcter a la marca, afavorint el seu reconeixement fins i tot en una situació de sobrecàrrega informativa com la que vivim. Un sol color (vermell Ferrari, per exemple) és rar, però possible, dos colors són força habituals (el blanc i negre de Nike, o el blau i el gris de Red Bull), però fins i tot pot arribar a ser de tres (groc, el vermell de Burger King). i blau). No hi ha regles precises a seguir, però cal tenir en compte que aquests colors podrien ser, aleshores, funcionals a la narració de la pròpia marca (tema que tractarem en un dels propers articles). Vegeu, per tornar a Red Bull, el dibuix animat amb predomini del gris i alguns flaixos de blau utilitzat als anuncis publicitaris.
Logotip (amb o sense pagament)
Estretament relacionat amb els colors hi ha el logotip, amb o sense recompensa. S'han escrit bibliografies senceres al logotip, des del llibre Symbol* de Steven Bateman fins al Logo Design Love de David Airey. Per tant, podríem dedicar moltes paraules a tractar de descriure el procés de disseny del logotip, però preferim deixar-ho tot a l'experiència d'un dissenyador web qualificat: és aquesta figura, juntament amb el redactor de la part de pagament, qui s'encarrega del gràfic conceptual d'un logotip i la seva definició posterior en diversos formats (PNG, PDF, vector, etc.). El dissenyador web o dissenyador gràfic, però, és qui sap dominar les eines informàtiques (és a dir, els programes) imprescindibles per donar substància i vida a un projecte d'aquest tipus, d'acord amb les peticions i desitjos del client.
Naming
Si la nostra marca o el producte que s'està llançant encara no té nom, serà obligatori trobar-ne un, operació que s'anomena naming. Mitjançant el naming centrem l'atenció en els avantatges d'una empresa o una idea de negoci, intentant treure'ls a la llum d'un sol cop. Un cop mestre. També en aquest cas, pel que fa al logotip, no hi ha regles universals: estem en una dimensió purament creativa, on guanya la vessant evocadora, a les antípodes del llenguatge didàctic. La dita anglosaxona Show, don't tell (Mostra, no digues) es podria prendre com a guia i referència per a la creació de noms que copin l'oïda però també el cor. Aquí trobareu el nostre article recent sobre Marca i generació Z: la importància d'adaptar (i modernitzar) la comunicació per assolir nous objectius i noves edats.
Font
El caràcter del text també forma part de la imatge coordinada, encara que sovint passi desapercebut (voluntàriament o sense saber-ho). Escollir el tipus de lletra més adequat us permet destacar el nom de la marca, qualsevol recompensa i els diferents eslògans del lloc, així com, per descomptat, els textos, les portades de les xarxes socials (des de Facebook fins a YouTube) i molt més. El mateix també s'aplica al contingut fora de línia, com ara fullets, fulletons, cartells publicitaris, etc.
Des del fulletó fins al packaging: disseny de marca fora de línia
Tot allò relacionat amb el disseny de marca no s'ha de concebre com a extemporània perquè està vinculat a l'àmbit digital. Encara que una marca no tingui, per cap motiu, un lloc d'aparador, un comerç electrònic o un perfil dins d'una xarxa social específica, avantatges i avantatges d'una imatge coordinada guanyadora continuaran existint fins i tot fora de línia. Pensem en aquest sentit en fulletons en paper, catàlegs, manuals, targetes de visita, cartells, i per últim, però no menys important, pensem en l'embalatge dels productes (pocs o molts, no importa). Quines esperances de posicionar-se al mercat pot tenir una marca que s'ofereix exclusivament fora de línia sense haver invertit en disseny de marca? Com pot distingir els seus productes a la prestatgeria, o els aparadors de la seva botiga al carrer, sense un disseny gràfic impactant? Preguntes retòriques, la resposta a les quals per a nosaltres els insiders és òbvia. Però aquest no és el cas de tots els emprenedors. A aquells que subestimen el valor i la imatge de la seva marca, Recomanem descarregar el nostre llibre electrònic: una guia completa i actualitzada per obtenir una imatge completa d'aquesta increïble i valuosa oportunitat de creixement. Visiteu la pàgina i descarregar-lo gratuïtament amb un clic!
//