Logotip de marca: la recompensa i el logotip institucional de la marca

Logotip de marca: el payoff i el logotip institucional

El cinquè pas per a una marca original, moderna... inimitable!

Si en l'última anàlisi d'aquesta columna centrada en la marca parlàvem de disseny en general, en aquest focus tractarem una i única marca de logotip, és a dir, el logotip institucional i el pagament. Per què tanta importància a un sol aspecte?La resposta és força intuïtiva: el logotip no és un detall entre molts (com podria ser l'adreça de correu electrònic o l'url del lloc web). El logotip és la mateixa representació de la marca, és la seva ànima, la seva essència. Si comparem una empresa amb el cos humà, el logotip podria ser la cara! En definitiva, estem parlant d'un tema crucial, que contribueix a l'èxit d'una pàgina de Facebook, un butlletí, una pàgina de destinació, i fins i tot un perfil d'Instagram o Twitter.

Des de les xarxes socials fins a les eines d'estratègia de marca que hem vist a l'article dedicat, el logotip es manifesta a tots els racons de la vida d'un negoci. Difícil no entendre el seu abast, arriscat subestimar-ne el potencial. Renunciar a un logotip distintiu des del principi significa córrer el greu risc de no ser tingut en compte per la ciutadania. Per contra, mostrar un logotip guanyador és un moviment intel·ligent i previsor, que ajuda a construir lentament la imatge i l'autoritat d'una marca tant en línia com fora de línia. Així que anem a veure on centrar l'atenció per no equivocar-se i no perdre temps i recursos valuosos.

MINIMALISTA? TECNOLÒGIC? JOVENTUT? SOSTENIBLE?

Quins valors encarna la teva marca? Quin estil vols transmetre? A quin tipus de públic va dirigit? Qüestions d'aquest tipus són fonamentals per elaborar un primer esborrany d'un logotip (o per què no, per iniciar el procés de renovació del logotip actual). Una cosa és presentar-se davant un públic gran, una altra és tenir els joves com a interlocutors. Una cosa és gestionar un negoci orientat a la web, una cosa és gestionar un showroom de cotxes i vehicles comercials. I així successivament fins a l'infinit. Si mirem els punts destacats del nostre negoci, descobrirem que hi ha moltes variables implicades i cadascuna pot influir a la seva manera en la creació d'un logotip guanyador. Juntament amb el dissenyador gràfic o agència web a la qual hem confiat, intentem, doncs, plasmar en paper les respostes essencials sobre la nostra feina. A poc a poc sabrem dibuixar el nostre logotip i afinar-lo fins a aconseguir un primer model a desenvolupar. En aquest punt... podem tornar a començar i dissenyar un segon, tercer i quart logotip, explorant cada vegada noves alternatives i combinacions de formes i colors.

EL PAPEL DEL PAYOFF, LA VEU DEL LOGOTIPO (I LA MARCA)

Per eficaç que sigui, el logotip nascut de la ment d'un dissenyador gràfic o web mai podrà comunicar un missatge de text. Per fer-ho, no és sorprenent, hi ha una recompensa, una mena de eslògan o frase breu que acompanya el logotip en les seves aparicions. Pot aparèixer a dalt, a sota, al costat, però mai no substituirà el logotip. El payoff continua sent una eina addicional de marca de logotip, que cal explotar amb una consciència extrema per evitar menysprear el logotip o, per contra, no potenciar-lo prou. Les característiques d'un pagament perfecte inclouen:

• brevetat: la recompensa ha de ser concisa, amb dues o tres paraules n'hi ha prou (Pensa diferent per Apple, Simplement fes-ho per Nike, etc.)
• evocació: la recompensa no ha de descriure sinó evocar sensacions, emocions, estats d'ànim
• memorabilitat: la recompensa ha de ser fàcil de recordar
• universalitat: la recompensa està deslligada dels límits temporals i geogràfics per la seva naturalesa limitada a un període determinat o a un territori determinat.
• originalitat: el pagament ha de ser modern i diferenciar-se de qualsevol altre pagament en circulació

Donar veu a un logotip amb la recompensa significa donar veu a la marca i enriquir-la amb un altre tret distintiu. És cert: no és obligatori tenir una recompensa, i en el panorama empresarial nacional i internacional hi ha molts exemples de marques sense logotip (des de Tesla fins a Paypal). No obstant això, la decisió de tenir una recompensa pot ser decisiva en la mesura que la marca sola no és capaç de fer-ho aprofita al màxim el teu potencial de la pròpia empresa.

EN QUI CONFIAR PER A LA CREACIÓ DEL LOGO

Tot i que es tracta d'una operació força delicada, la creació d'un logotip es passa per alt sovint a favor d'inversions en campanyes publicitàries o xarxes socials. Tanmateix, caldria pensar per prioritat i definir una llista d'accions per ordre d'importància. Sense un logotip original i captivador, serà més difícil guanyar-se el cor del públic, així que per què gastar diners per trobar-los? Primer pensem en el nom, el logotip i qualsevol recompensa, i només en un segon moment, fins i tot en poc temps, centrem-nos en el màrqueting. Per crear un logotip a l'altura de les expectatives, comptarem amb dissenyadors gràfics i web especialitzats, interns a una agència o independents. Per les raons que explicarem a l'últim capítol dedicat a la reputació de la marca, desaconsellem "reajustar" el logotip d'una altra persona i comprovar acuradament si la recompensa que tenim en ment ja ha estat utilitzada per algú altre. Dins del nostre equip comptem amb professionals capaços de dissenyar el logotip i el pagament d'acord amb les necessitats del client: si també necessiteu aquest servei, tot el que has de fer és envia'ns la teva sol·licitud per correu electrònic o mitjançant el formulari de contacte. Aprofiteu-ho ara!