Com ser trobat per Google: arquitectura del lloc

Capítol 2: Quins són els passos necessaris per tenir èxit en l'àrdua tasca d'assolir la primera posició a Google?

En capítol anterior hem fet una instantània del concepte de SEO i posicionament en cercadors des de lluny, per tal de permetre't tenir una imatge general a mà mentre iniciem el llarg viatge dins d'aquest tema fascinant.

Hem explicat com Google, o més generalment un motor de cerca, representa el primer pont de contacte amb els usuaris, oferint l'oportunitat de trobar-se en una llista de resultats seleccionats per les seves característiques qualitatives.

Però, com entres a aquesta llista? Quins són els passos necessaris per tenir èxit en l'àrdua tasca d'assolir la primera posició de Google? Abans d'apuntar al capdamunt de la classificació, cal dur a terme totes les petites tasques que ens portaran cap a l'admissió a la cursa. I per fer-ho, necessitem Aranyes de Google.

L'aranya de Google, aquella aranya tan maca

La web del web és intricada i complexa, però si hi ha un professional que em deixaria guiar per aquestes textures gruixudes, sens dubte és l'aranya de Google. Se'n parla molt, però pocs aconsegueixen entendre la seva importància per a tot el procés de SEO. L'aranya és un programa que analitza automàticament els continguts presents en línia per tal de categoritzar-los en nom d'un motor de cerca. També anomenat rastrejador web, l'aranya adquireix una còpia dels documents visitats i l'insereix en un índex.

Com funciona una aranya? Sense entrar en massa detalls tècnics, aquest petit robot encarregat per Google deambula per la xarxa (adreçat pel seu cercador), i estudia, cataloga i indexa les pàgines que troba. Sense aquesta aranya, les nostres pàgines no només no apareixeran a la SERP d'una paraula clau determinada, sinó que ni tan sols es tindrien en compte.

La importància del SEO

Els paràmetres amb què aquesta aranya cataloga el que veu al nostre lloc no són del tot coneguts pel públic en general. Tanmateix, sabem que el SEO ofereix les tècniques i activitats més adequades per satisfer els gustos de Google i, per propietat transitiva, també dels usuaris. SEO, o "optimització de motors de cerca", es refereix a les estratègies que utilitzeu milloreu la reputació del vostre lloc als ulls inescrutables de Google, que no és cap broma a l'hora d'entendre si el que has posat a la teva vitrina en línia val alguna cosa o no.

Estar en primer pla amb el SEO requereix un treball constant i una oferta de continguts de gran qualitat que, alhora, sigui fàcil d'utilitzar per a l'usuari final. Sembla fàcil, però no ho és gens. Abans de procedir a enumerar tot allò que transforma els continguts en obres interessants, sexy i molt calentes, és, però, important reflexionar sobre què és el estructura del vostre lloc, i tot el necessari perquè sigui interessant des del punt de vista de la performance.

L'arquitectura d'un bon lloc

Alguns elements de l'estructura del lloc contribueixen a classificacions de pàgines. Vegem-los junts.

WWW o no WWW? Això és un dilema

Esteu llançant el vostre lloc web i us pregunteu si el vostre nou domini hauria d'incloure www? La resposta és fàcil: no és necessari. Actualment, no hi ha avantatges de SEO reconeguts de tenir un domini amb www. Aquest "vell hàbit" ja no és definible com a estàndard i, de vegades, es limita a allargar innecessàriament el nom del lloc, creant una complicació addicional per a aquells que intenten recordar-lo de memòria.

Allotjament gratuït o de pagament?

La veritat és que no hi ha una opció real entre aquestes dues opcions. No hi ha més que respondre a la pregunta"Vols posar-te seriosament amb el teu lloc, sí o no?”. Si la resposta fos no, probablement ni tan sols seria aquí.  L'allotjament és un tema seriós, sobretot si teniu intenció de fer negocis amb el vostre lloc. Massa sovint escoltem que l'espai on s'allotja un lloc no és una prioritat dins del projecte de desenvolupament, però volem posar-vos un exemple que, al nostre parer, encaixa.

Confiarias les claus del teu nou Ferrari al teu fill amb el taloner rosa qui ja ha destrossat el ciclomotor tres vegades? Si la resposta és no, no és falta de fe en la teva descendència, és només sentit comú. Almenys fins que no hagi après a conduir, fent malabars amb el trànsit, és molt millor deixar-li el Panda. El de les finestres de la manivela.

L'allotjament del vostre lloc web té un problema similar. Si no esteu segurs que qui l'estén sap què està fent, és molt millor confiar en un expert. Sobretot si teniu intenció de treballar amb aquest lloc.

Us aconsellem que opteu per un allotjament web compartit professional, perquè pugueu disposar de funcions com SSL i Let's Encrypt, però sense preocupar-vos d'entrar a la selva impossible de Plesk, accés SSH i geo-redundància. Per no parlar de les còpies de seguretat: és millor deixar coses tan delicades a aquells que ho fan de professió, i que poden garantir-vos a vosaltres i als vostres usuaris uns alts estàndards de seguretat, pagant només el que necessiteu.

Des d'una perspectiva de SEO, l'allotjament ràpid i segur val molt la pena als ulls de Google, que premia aquest tipus de paràmetres amb resultats generalment millors en les SERP.

La importància del mapa del lloc

L'optimització del contingut des d'una perspectiva SEO també i sobretot depèn de la seva organització dins del lloc. Allà mapa del lloc és una eina fonamental perquè representa la mapa de la vostra plataforma en línia, un fitxer que cataloga tots els continguts del lloc i els presenta segons un ordre jeràrquic establert pel gestor del lloc. Aquest mapa se sol generar durant la fase de creació del lloc i ajuda a donar una idea del que hi ha dins, permetent que els rastrejadors dels cercadors es puguin moure més fàcilment entre els continguts. Al mapa del lloc trobem pàgines, imatges, vídeos, notícies i informació com ara:

• Data de creació
• Canvia la freqüència
• Diferents versions d'idiomes

Si voleu enviar el vostre mapa del lloc als motors de cerca, n'heu d'indicar la ubicació al fitxer robots.txt perquè els rastrejadors puguin fer-ne un seguiment. Hi ha moltes eines en línia per crear el mapa del lloc perfecte per cridar l'atenció de l'aranya. A WordPress podeu utilitzar Yoast SEO, a Joomla Jsitemap Pro o anar directament a la Google Search Console per aconseguir-ne un, almenys en la fase inicial d'indexació. A partir d'aquí, també podeu convidar el motor de cerca a provar el vostre lloc per a la indexació.

Feu el mateix per a Bing, Yandex i tots els motors de cerca que creieu que poden ser útils.

Estructura d'enllaç permanent

Cada petit fragment de l'URL de la vostra pàgina té un paper important de SEO, ja que hauria de ser informatiu. Això vol dir que els enllaços permanents m'agrada http://innovando.ch/11978382/con-patate no serà el vostre millor aliat per crear una estructura coherent de les diferents parts del lloc. Google prefereix URL que parlin, és a dir, contenen el nom del teu lloc, la categoria de la pàgina i les principals paraules clau que caracteritzen el tema en discussió. Com més curts siguin, millor. Treballar l'estructura dels teus permalinks et donarà un avantatge amb Google i, sobretot, donarà un toc extra de claredat al teu contingut.

HTTPS com a factor de classificació

El mateix Google ho va declarar oficialment: HTTPS és un factor de classificació que pot marcar la diferència entre un bon lloc i un altre excel·lent. HTTPS (Huper Text Transfer Protocol Secure) és un mecanisme que permet al navegador connectar-se de manera segura a la web. Per canviar a HTTPS, necessiteu un certificat SSL per a l'encriptació.

Facilitat d'ús

Cada cop són més els usuaris que realitzen les seves cerques des de qualsevol lloc, utilitzant telèfons intel·ligents o tauletes. És per això que el vostre lloc hauria de funcionar bé en tots els tipus de pantalles, també gràcies a un disseny adaptatiu que configura els elements segons les dimensions disponibles. Google també ho va determinar la usabilitat mòbil és un factor important de classificació i que efectivament la seva manera de treballar es basa en la indexació mobile-first: a la pràctica, l'algoritme utilitza la versió mòbil per classificar la pàgina. Podeu comprovar si el vostre lloc és adaptat per a mòbils des de Google Console, que també us donarà una visió general del que es pot millorar.

Considereu també la implementació Google AMP, un marc que crea pàgines lleugeres aptes per a un ús ràpid.