Com triar les paraules clau per al vostre lloc web

"Si només tingués una hora per salvar el món, dedicaria 55 minuts a definir bé el problema i 5 minuts a trobar la solució." - Albert Einstein

Quan ens apropem a un nou projecte web, l'error que solem cometre és fer les coses una mica a l'atzar, potser simplement mirant què fa la competència i com ho fa, sense un camí precís. Des de El màrqueting gira al voltant del principi de les percepcions, sense ni tan sols fer l'anàlisi SEO necessària, analitzem el competidor o competidors que al nostre parer són els més forts. Però això no vol dir que hagin funcionat bé pel que fa al SEO i que siguin guies a seguir.

Tot i que se'n parla i fins i tot molt que he de dir, més del 80% dels llocs web que hi ha tenen problemes amb l'anàlisi preliminar, o tots aquells passos necessaris que cal fer per determinar l'estructura del vostre lloc web, tant pel que fa a la jerarquia com a les paraules clau. El terme paraula clau és una paraula que acostumen a utilitzar els SEO i que ara s'ha posat força de moda en el llenguatge comú, però, com hem dit abans, tot i que se'n parla, tot segueix força teòric i incert.

Google ara està força avançat, es diu que és "orientat humà”, així que parlar només de paraules clau i de com triar-les podria banalitzar molt la feina d'un SEO. No obstant això, donant per fet que cal analitzar i tractar tot el treball de disseny i procés d'una manera holística, la selecció de paraules clau per a un projecte web segueix sent un tema molt fonamental.

Quin és el problema real a l'hora de triar paraules clau?

Les paraules clau que sabem no són totes iguals i escollir-les erròniament comporta errors estratègics importants. Hi ha dos errors que se solen cometre: el primer és el de triar paraules clau que no són necessaris. No serveixen per què no tenen volum de cerca i si no tenen volum de cerca, ningú els buscarà, reduint el trànsit general del lloc al mínim, si no a zero. El segon error és contextual: El context és una de les variables molt importants en joc perquè Google entengui i classifiqui el vostre lloc web dins d'un tema determinat. Com més reforceu el context al qual pertanyeu, millor serà la percepció que Google tindrà cap al vostre lloc web (T'acabo de dir que el màrqueting és un joc de percepcions i Google està orientat a les persones...). Llavors sí, sens dubte hi ha la part tècnica, l'auditoria de SEO, etc. però són passos secundaris: si no comences amb l'estratègia correcta, pots lliscar cap a la part tècnica...

Partir del problema i no de la solució

Ara us posaré un exemple molt senzill que em va passar fa anys. Un noi que venia productes terapèutics per alleujar el mal d'esquena es va posar en contacte amb mi. Havia fet la feina per un SEO on havia seleccionat paraules clau, incloses "teràpia d'esquena, cura d'esquena, tractament del mal d'esquena”. Aquest senyor no es va queixar de la no visibilitat del lloc, perquè, al contrari, estava a les primeres posicions, sinó el fet que ningú es va posar en contacte amb ell. A veure si es cerquen aquestes paraules:

Aquest és l'exemple típic de paraules clau inútils, perquè, encara que senzilles de col·locar, de fet, ningú les cerca.

En aquest cas, però, Google, que està molt per davant nostre, aconsegueix associar i classificar els termes en el context més adient, demostrant-nos que aquesta clau és semblant a tot el que fa referència a aquest tema donat, fent-nos entendre com ens podem moure i com raonar en termes de cerca.

Així que buscant"teràpia d'esquenaEls resultats que es presentaran seran els següents:

com ja podeu veure Google ens donarà una gran mà per entendre de què estem parlant perquè, malgrat la paraula clau completament equivocada, aconsegueix interceptar la intenció de cerca que s'amaga en aquesta clau.

Però mirem més de prop com funciona my-personaltrainer.it

primer de tot van triar una paraula clau respectable "remeis per al mal d'esquena” que si anem a comprovar el volum que ens dóna el mateix Google

i, a més, el contingut s'estructura de manera que destaquen totes les diverses correlacions que reforcen el context de pertinença de la pròpia clau principal.

i fent una ullada als volums ho veiem

Quin criteri utilitzar per a l'elecció de les paraules clau i l'indicador de dificultat

A l'hora d'escollir paraules clau, utilitzeu sempre el criteri del compromís adequat entre volum i dificultat. Si tens un volum elevat però el grau de dificultat és alt pot ser que tinguis problemes per poder col·locar aquella paraula donada, o millor dit, no és que sigui impossible, però realment requereix massa temps. “Entra primer per la finestra i després per la porta” va recitar una frase d'un antic SEO però el concepte és molt senzill: utilitzeu paraules clau amb volums més baixos per poder posicionar-vos de manera més senzilla i ràpida, per crear i reforçar el context del vostre lloc, fer-lo semblar autoritzat per Ulls de Google i lentament, lentament veuràs que fins i tot les tecles més difícils podran pujar.

Feu servir sempre frases clau i no paraules clau seques, perquè aquests últims, tot i que amb un volum de cerca elevat, són especialment complexos de posicionar i l'únic que podríeu madurar és la vostra frustració i la del vostre client.

Per entendre el grau de dificultat d'una paraula clau cal utilitzar eines professionals com seozoom i semrush, però fins i tot en la versió gratuïta donen molta informació útil sobre la dificultat d'una paraula clau.

El problema de la canibalització de la paraula clau

La canibalització entre paraules clau es produeix principalment quan no hi ha una estructura adequada del lloc i sobretot enllaços interns. En essència, cal actuar perquè Google sigui capaç de determinar d'una manera senzilla i fluïda quina és la pàgina principal vinculada a la clau de focus d'aquesta mateixa pàgina. Si no es fa aquest tipus de treballs, el mateix Google lluita molt per entendre quina pàgina és important per a aquella paraula clau determinada i d'aquesta manera tendirà a afavorir pàgines que, al nostre parer, són secundàries, però precisament perquè no entén la estructura que ha de seguir. En essència, podríem trobar pàgines de categories més ben situades que les subcategories, que haurien d'estar més a prop del producte que busqueu (cas de comerç electrònic); o articles de bloc que continuen tenint molta més visibilitat que la pàgina d'un determinat servei (en el cas d'un lloc institucional). Malauradament, el problema de la canibalització entre claus existeix i és més comú en llocs més joves, on les marques i els trusts encara estan en la seva infància.

conclusió

Abans d'abordar el treball de selecció de paraules clau, us proposo analitzar molt bé l'aspecte estratègic del vostre lloc web, que no és altra cosa que el mirall del vostre negoci. Si el vostre negoci bàsicament no té res a oferir, esdevé inútil dedicar temps a paraules clau que, tot i que són especialment atractives com a mètode sembla que us aporten alguns resultats, a la llarga no us farà arribar lluny, ans al contrari. .. En aquest sentit, us convido cordialment a llegir el nostre article sobre Innovando posicionament en el mercat (que no té res a veure amb el posicionament als motors de cerca).