"Dades estructurades": què són i per què les implementen

Les dades estructurades (també conegudes com a marcatge) són metainformació que s'afegeix manualment al codi HTML d'una pàgina web. La seva funció és proporcionar als motors de cerca informació addicional sobre les pàgines per classificar els seus continguts dades estructurades (dades estructurades, o també marcat) representen metainformació afegit manualment al codi HTML d'una pàgina web. La seva funció és proporcionar als motors de cerca informació addicional sobre les pàgines per classificar els seus continguts.

De fet, aquests elements són avaluats per Google que analitza la capacitat del lloc per retornar els resultats més rellevants a les cerques dels usuaris.
En conseqüència, la seva presència permet obtenir importants avantatges pel que fa a UX.

Tot i que per a alguns el desenvolupament de dades estructurades no és una prioritat a l'hora de desenvolupar un lloc web, volem demostrar-te que el seu potencial és realment alt i pot marcar la diferència en la teva estratègia.

L'evolució dels cercadors: l'impacte de la IA, el paper de Google

Format de dades estructurades

Per a aquestes dades s'utilitza a format estàndard (el famós vocabulari semàntic schema.org) universalment reconegut que permet als cercadors entendre les relacions entre pàgines i definir el tipus de contingut, que es transforma en metadades.

Aquesta operació garanteix que aquests codis no es mostrin directament pels visitants del lloc, sinó que Google els interpreti fàcilment. De fet, Big G, a través de dades estructurades, entén el significat exacte de les imatges i continguts de les pàgines marcades i és capaç de mostrar-los amb precisió a la SERP. L'objectiu, per tant, és oferir els resultats més rellevants per a les consultes.

Schema.org va ser fundada l'any 2011 per les empreses de TI Google, Microsoft, Yahoo i Bing que van unir forces en un projecte comú. Aquesta llengua té un paper força important. De fet, a mesura que Big G implementa un lloc cada cop més semàntic, aquestes marques es converteixen en aliats preciosos per garantir una comunicació eficaç al web.

SEO i Google: tot sobre la importància de les "dades estructurades"

El vocabulari de Schema.org

El vocabulari de Schema inclou diversos formats per construir una estructura de dades al voltant de tots els tipus d'elements web possibles. A la Lloc oficial Trobeu els diferents aspectes que poden adoptar els marcadors.

Les marques d'esquema s'utilitzen habitualment per indicar:

• Articles
• produir
• Esdeveniments
• Gent
• Activitats locals
• Organitzacions
• Receptes
• Revisions
• Condicions mèdiques

Un cop els afegiu al vostre lloc, aquests objectes ajuden els motors de cerca a interpretar de què tracten les vostres pàgines.

La informació es mostra a través de fragments enriquits.
Ecco un espai di format de revisió:

Google Reviews: reacciona als comentaris (sense perdre el cap)

Els mètodes per configurar la informació 

Hi ha 3 formats principals que podeu triar per implementar dades estructurades al web.

• JSON-LD
• Microdades
• RDFaVegem-los en detall: 

JSON-LD

JSON-LD és el format més recomanat per Google i també és el més fàcil d'implementar. Això es deu al fet que no requereix la inserció d'elements HTML, que es necessiten en canvi amb les altres tipologies. JSON-LD es pot instal·lar com un únic bloc de codi i explica a Big G els temes principals de la pàgina.

Microdades

Per tant, mentre que amb JSON-LD les dades estructurades estan presents en un únic bloc gran, les microdades es distribueixen per tota la pàgina.

A més, es pot crear un marcatge per a qualsevol element de la pàgina. Si estem davant d'entitats senzilles, la instal·lació és molt ràpida i intuïtiva, mentre que per a operacions complexes podem utilitzar alguns complements de SEO.

RDFa

RDFa funciona com Microdata, ja que marca els elements HTML de la pàgina, en lloc de crear un bloc únic gran com JSON-LD. Sol ser la sintaxi menys utilitzada perquè és la més complexa.

Com utilitzar les paraules clau al contingut i què diu Google

L'avantatge d'aquestes nocions 

En primer lloc, cal fer una premissa, és a dir, que les dades estructurades no són un factor de classificació directe. El mateix google va deixar clar aquest concepte.

 Així que segueix una pregunta més que legítima: per què utilitzar dades estructurades?

T'ho expliquem aquí:

• aquestes mètriques simplificar la feina dels rastrejadors, ajudant als cercadors a identificar les diferents entitats presents a la pàgina;
• creen a connexió entre les diferents entitats, vetllant per la seva coherència i ordre;
• fer jo Resultats de la cerca més consistent possible amb necessitats i intencions dels usuaris, ajudant a respondre les seves preguntes de manera clara i ràpida.

 Actualment encara hi ha molts llocs que indiquen als rastrejadors les dades que poden recollir dels arxius, formatats en codi HTML. Tanmateix, aquest llenguatge pot ser difícil d'entendre. Les dades estructurades, d'altra banda, ajuden les aranyes de Google a entendre millor quin és el core business d'una empresa i el tema principal que tracta el lloc web, sortint de la jungla d'informació present al web i en un portal concret. En les directrius de Consola de cerca de GooglePer exemple, llegim que "Si Google entén l'etiquetatge de les vostres pàgines, pot utilitzar aquesta informació per afegir fragments enriquits i altres funcions al resultat de la cerca.".

Si aquestes dades no existís, cada motor de cerca hauria de treballar molt més per entendre el seu significat i per què es va col·locar en una pàgina específica. A més, tot i que no contribueixen directament al posicionament del lloc a la SERP, sens dubte l'ajuden a retornar resultats més rellevants per a la sol·licitud de l'usuari.

Google Reviews: reacciona als comentaris (sense perdre el cap)

Les eines que ofereix Google

En la majoria dels casos, Google és perfectament capaç de reconèixer les entitats d'un lloc web, però les dades estructurades garanteixen una major precisió tant pel que fa a la interpretació com a la catalogació de la informació.

Quan Google rep aquestes dades, primer identifica tipus d'entitat (Persona o Marca), doncs les relacions entre entitats relacionades (empreses, productes, serveis). Si la competència encara no ha aprofitat aquesta metainformació, segur que estarem a favor d'una avantatge sobre els competidors.

Un dels usos més famosos de les dades estructurades està representat per fragment ric. Es tracta de continguts enriquits amb informació i gràfics sobre les SERP. A més de transmetre detalls addicionals, contribueixen a optimitzar una pàgina web per als motors de cerca. Això és perquè tenen el poder de captar l'atenció de l'usuari i augmentar així les visites a la pàgina.

Per exemple, si un usuari cerca un restaurant, podria mostrar als usuaris el rang mitjà de preus i les ressenyes rebudes dels visitants, fent que el lloc sigui més fiable als ulls de Big G.

Allotjament web: com afecta el SEO?

Com afegir dades al lloc

Google proporciona als administradors web algunes llistes de dades estructurades per copiar i enganxar a la pàgina del lloc, personalitzant-les segons sigui necessari. També a schema.org hi ha alguns exemples en els quals us podeu inspirar.

El que t'has de preocupar de fer és ressaltar correctament els elements de la pàgina que cal marcar. Aleshores hauràs de fer clic a "Crea HTML": es generarà un codi sobre el qual es podrà fer clic per inserir-lo al lloc.

També el Cerca Consola ens ajuda a inserir dades estructurades al nostre lloc. En aquest apartat, de fet, cada element reconegut i analitzat està present i també s'informa de la possibilitat d'errors. De fet, la plataforma de Google és capaç d'indicar si hi ha problemes crítics capaços d'influir negativament en les opinions de fragments enriquits o altres funcions. Si aquest és el cas, caldrà intervenir corregint les avaries.

Fins i tot en el cas de tràmits força llargs, us assegurem que els resultats obtinguts valdran la pena. La durada i la complexitat depenen dels sistemes que trieu utilitzar per gestionar el lloc i dels nivells de control que volem tenir durant tot el procés.

Aquí hi ha dos mètodes possibles:

1. Si trieu utilitzar l'ajudant de marcatge de dades estructurades de Google

Com s'ha esmentat, hi ha una plataforma de Google que ajuda els administradors web a instal·lar dades estructurades independentment del tipus d'amfitrió o lloc.

1. Primer, aneu a la pàgina de Ajudant de marcatge de dades estructurades de Google.
   Seleccioneu el tipus de lloc web.
2. Copieu i enganxeu l'URL de la pàgina on voleu afegir marques.
3. Feu clic a "comença a etiquetar".
4. Apareixeran dues caselles. El de l'esquerra és el contingut de la teva pàgina, el de la dreta és l'eina relacionada amb l'ús de dades estructurades.
5. Feu clic a Crea HTML: crearà un codi HTML en format JSON-LD que podeu inserir a la vostra pàgina.

2. Si trieu utilitzar complements de WordPress

Si heu utilitzat WordPress per crear el vostre lloc, seguiu aquests senzills passos.

Fins i tot pel que fa a les dades estructurades, la famosa plataforma ofereix una àmplia gamma de connectors per instal·lar. Vegem l'exemple de Dades estructurades de l'aplicació Esquema.

Es generaran marques per a tot el lloc, però també està disponible l'edició manual.

Quan vulgueu modificar una pàgina o un sol element, podeu seleccionar la casella adequada amb l'escriptura "Esquema de l'aplicació de dades estructurades".

Podeu confiar en el connector, que acostuma a seleccionar automàticament les dades que considera millor estructurades per destacar, però també teniu l'opció d'escollir allò que creieu adequat.

Google Maps encara més verd, explorant els... parcs nacionals

Com comprovar que tot funciona

D'acord, potser implementar aquestes dades no us semblarà massa complicat, però per descomptat també haureu de verificar que tot funcioni de la millor manera al llarg del camí.
En aquest sentit, Google ofereix dues eines.

El primer és el prova de dades dels mitjans, que supervisa la vostra pàgina accessible públicament en curs. El segon és el Cerca Consola. Aquest últim permet controlar constantment la indexació, el posicionament i la correcció de les marques.

5 trucs de SEO per augmentar els vostres enllaços interns