La redacció (dreta) per a llocs web i xarxes socials

És a dir: com crear contingut que agradi a l'usuari i a Google

Fins i tot en la redacció, com en altres àrees de màrqueting web i comunicació digital, hi ha unes regles bàsiques que cal aprendre i respectar. Primer són les regles, després els gustos personals de l'autor, del webmaster o de qui gestioni el lloc. Partim d'aquesta suposició per parlar del (correcte) redacció per a llocs web, blocs, comerç electrònic i xarxes socials. Només perquè garanteix resultats a l'altura de les expectatives tant des del punt de vista de l'usuari com des dels motors de cerca, Google lidera. Webs, blocs, comerç electrònic i xarxes socials perquè en totes elles és important publicar determinats tipus de continguts. Sí, però quines són les pautes a tenir en compte?

Primer: la qualitat. Els nostres continguts no han de ser copiats (o pitjor encara duplicats), ni han de repetir amb altres paraules coses ja dites per altres. Un article senzill, com una pàgina institucional, ha de respondre a les preguntes de l'usuari, augmentar els seus coneixements, en una paraula, ser d'alguna "utilitat". Però aquest és només un dels molts aspectes que donen sentit als continguts. Només el text ja no funciona. Qualsevol persona que navega avui per la web té unes expectatives molt concretes i està acostumat a una experiència rica, satisfactòria i interactiva. Estem a anys llum dels llocs esquemàtics i sense imatges del passat: ara el contingut s'ha de dissenyar en un sentit més ampli, com un conjunt d'elements diferents com ara títols, subtítols, vídeos, cites, llistes amb vinyetes, quadres d'informació detallada i molt més.

Programari innovador per a llocs web federals Suïssa

EL CONCEPTE DE TAXONOMIA I ARQUITECTURA D'UNA PÀGINA

Hem vist que la qualitat per si sola no és suficient per determinar el valor d'un contingut. De fet, podem donar al lector una informació excel·lent però cometre errors imperdonables pel que fa als gràfics (disseny web). Per contra, podem construir una pàgina captivadora però amb un contingut pobre quant a informació. La presència simultània dels dos aspectes, la qualitat d'una banda i el disseny web de l'altra, esdevé així la clau de l'èxit per a un treball de redacció d'una manera professional. Important en aquest sentit és el concepte de taxonomia, molt lligat a l'arquitectura de la pàgina. Si a nivell micro la pàgina que anem a construir ha de ser harmoniosa i equilibrada en virtut dels diversos elements presents (títol, subtítols, imatges, paràgrafs de text, etc.), a nivell macro es mantindrà aquesta harmonia en l'organització dels continguts.

Elements del menú principal, pàgines secundàries, secció de notícies on publicar articles, qualsevol secció especial destacada. Aquesta regla general s'aplica tant a un lloc d'aparador com a un bloc. És impossible que l'usuari s'orienti sense tenir la subdivisió dels continguts clarament davant dels seus ulls. Per això és fonamental que el webmaster, durant el desenvolupament del lloc, tingui el suport d'un bon redactor. La contribució que un redactor pot fer a la taxonomia del lloc i per tant el factor màrqueting és essencial. Equivocar des del primer moment l'arquitectura de les pàgines individuals o del lloc o ambdues implica haver de refer més endavant els errors comesos, amb inevitable pèrdua de temps i diners.

Per a què serveix un redactor?

OPTIMITZAR EL CONTINGUT PER FER LA DIFERÈNCIA

El nostre lloc compleix els principis de taxonomia web? El nostre contingut està actualitzat, informatiu i ben estructurat? Hem inclòs imatges, vídeos i caixes de qualitat per millorar l'experiència de l'usuari? Genial, estem en bon camí, però ho podem fer millor! La redacció és valuosa, però la redacció SEO ho és encara més. Quan creem una pàgina nova o un article nou, no deixem passar l'oportunitat d'utilitzar paraules clau, millor si la cua és llarga. El treball d'optimització, sobretot a llarg termini, ens permetrà assolir les primeres posicions de Google, augmentant mes rere mes el nombre de pàgines posicionades en correspondència amb les cerques objectiu i per tant el trànsit orgànic (natural) entrant. També aquí, la sinergia entre redactor i especialista en SEO és essencial per arribar al cim i destacar de la competència.

El redactor, segons indicacions del SEO i fins i tot abans del client, s'encarregarà de fer-ho elaborar un pla editorial que després serà confirmat i avaluat d'acord amb la resta de l'equip. Aleshores, definits els títols, es procedeix a la redacció de la notícia, normalment amb una freqüència que varia des de 2 articles al mes fins a 4 al mes. Així, al llarg d'un any tindrem un lloc complet i ben cuidat, amb desenes de notícies posicionades a Google per a cerques objectiu. Com us podeu imaginar, la contribució d'un redactor, o millor encara d'un redactor de SEO, va molt més enllà de la comunicació, tocant diferents àmbits que van des de la taxonomia fins a l'arquitectura de pàgines fins al posicionament a Google. Si necessites consell sobre això, no ho dubtis!

Tens talent? Vols escriure i comprometre't realment i t'interessa trobar feina com a redactor? Sapigueu això Podeu trobar feina a Jooble !