En la meva experiència com a creador d'enllaços he desenvolupat la idea que hi ha dues cares fosques en la construcció d'enllaços: la primera és la que amaga l'aspecte tècnic, la segona fa referència a l'aspecte col·laboratiu/contractual.  Ara us diré per què.

La creació d'enllaços és una de les principals maneres de millorar la posició orgànica d'un lloc web als motors de cerca. Google, en la penúltima actualització del seu algorisme (Penguin) ha donat un xoc molt fort al tema, és a dir, ha intervingut brutalment en el tema de l'enllaç. Però quins enllaços? No tots i sobretot els enllaços de correu brossa. Fem un pas enrere i veurem què passa.

La utopia

Fins fa temps (en alguns casos fins i tot ara) hi havia agències que, utilitzant programari dedicat, creaven un perfil ple d'innombrables backlinks en molt poc temps (hores o pocs dies). En altres paraules, l'escenari era que un nou lloc, acabat de néixer o sense enllaços, de sobte trobava centenars i centenars d'enllaços entrants, manipulant així de manera important la classificació d'aquell lloc per part de Google. Per tant, no hi havia absolutament cap anàlisi d'autoritat, rellevància, diversitat i res que hauria d'haver en cap pla d'acció per a una campanya seriosa de creació d'enllaços.

Així que en un moment determinat Google diu “prou, decideix declarar la guerra als enllaços manipulatius i intervenir amb l'actualització de Penguin, comunicant pels seus canals oficials i a través dels seus portaveus, l'operació i tot el que hauria seguit. Realitza autèntiques campanyes de terrorisme mediàtic sobre aquest tema, convidant a tots aquells que amb el temps haurien adoptat tècniques "brutes" a adaptar-se a les noves polítiques. I sincerament, en diversos casos, fins i tot ho va aconseguir, tancant el servei de link building a algunes agències de SEO, que, en alguns casos, han passat d'una forma de fonamentalisme a una altra, ja no s'ocupen de campanyes de link building agressives, sinó només serioses. i plans editorials útils, donant força a la frase proverbial "El contingut és el rei" i creant una nova figura celestial anomenada "seo copywriter" (que per a mi no existeix, però això ho veurem en un altre article).

En efecte, diversos propietaris i gestors de llocs web han vist una caiguda dràstica del trànsit dels seus llocs, donant precisament la responsabilitat d'aquesta actualització.

La veritat

Segons les directrius de Google, no s'hauria de dur a terme cap campanya de creació d'enllaços, perquè, segons la seva opinió, cada enllaç és potencialment penalitzador.

La veritat és que Google no pot lluitar contra els enllaços manipulatius. Potser no ho sap tothom, però fa un temps, durant molt poc temps, Google havia llançat una versió del motor sense tenir en compte els enllaços en absolut. Resultat? Un desastre absurd. Les serps ja no tenien rima ni raó, obligant així a tornar a la versió original, l'actual.

Malauradament, digueu-ho tot, encara hi ha molt espai per a les activitats de "SEO de barret negre" i és molt difícil contrarestar aquest aspecte. Sembla que Google no inverteix els recursos adequats en aquest tema, de fet, després del boom inicial de Penguin, ja no donava el crèdit adequat per lluitar contra les activitats de correu brossa. A més, els temps d'intervenció són força lents i no immediats.

Personalment, evitaria activitats de creació d'enllaços molt agressives, excepte sectors concrets, com ara forex o llocs vinculats a circuits d'afiliats amb grans guanys, que encara que el volum de trànsit augmenta durant un període curt i després es penalitza o es prohibeix, aquest curt període. podria ser bastant rendible. Personalment, he provat en el passat tècniques força agressives i sobretot mètodes de barret negre, però al meu entendre, no val la pena. Cada vegada que s'alliberava una actualització d'algorisme, estava ansiós, havia d'estudiar amb detall què implicava la mateixa actualització i després córrer a buscar-se, sovint respirant pel coll del client perquè ja no trobava el seu lloc web als resultats de Google.

De totes maneres, cada campanya de creació d'enllaços que es faci s'ha d'organitzar amb equilibri. Aquest equilibri entre mencions, cites, cocotes, text d'ancoratge. Tornaré a aquest tema més concretament en un altre article.

El costat "fosc" de les negociacions

“...Fent link building de vegades em sento com si estigués en aquells mercats una mica amagats, als afores de la ciutat, on es fan negociacions una mica ombrívoles i mentre camines et trobes a la teva dreta l'endeví que voldria llegir-te el palmell. i a la teva esquerra el noi que juga a les tres cartes i et convida a apostar cent euros. I camines, camines, amb gent que et toca dins, s'acosten a tu i mentre una mà t'agafa la cartera, l'altra el mòbil, perquè no els deixis robar...”.

El problema de crear associacions

Si ets un principiant jugaràs a la ruleta russa. Haureu de tractar amb persones estranyes i ambigües que fins i tot vendrien els seus amics per una barra de pa. Quan vaig començar aquest negoci vaig haver de tractar amb gent que venia enllaços de llocs prohibits, enllaços de llocs amb trànsit 0 (ZERO), enllaços de llocs que no existien, enllaços de llocs que estaven a punt de comprar (perquè es van caure) i ja no compraven. Van rebre els diners i després van desaparèixer; van rebre els diners, van posar l'enllaç al seu lloc i, al cap d'un temps, el lloc va caducar i et van enfonsar; van rebre els diners, van inserir l'enllaç i al cap de poc temps l'enllaç ja no estava present. Gairebé semblava identificar-se amb Woody Allen a la famosa pel·lícula "Take the money and run". I em vaig trobar perdut en aquesta selva (perquè no es pot dir d'una altra manera) sense garanties, sense reemborsaments (imaginats), sense res. De deu negociacions, potser la meitat van tenir èxit. Els mateixos propietaris de llocs prohibits o de poc trànsit també venen cars els enllaços, pretenent que eren "preciós" i que a partir d'aquí, en breu, el vostre lloc, després d'inserir l'enllaç, quedaria esquitxat a la primera pàgina. Totes mentides!

Per sort avui l'escenari... no no, l'escenari és exactament el mateix que abans. No ha canviat res, de fet, potser avui encara és pitjor perquè, malgrat les batalles de Google, encara es parla de link building i potser encara més. Potser avui és una mica més "refinat" que fa anys.

Però per què passa això? Simplement perquè les negociacions es fan als mercats que us he descrit abans, res a la llum del sol, tot en secret, d'amagat i les estafes poden estar a la volta de la cantonada. Mai es contractualitza tot, l'única possibilitat que tens és rebre una factura honesta, per utilitzar-la com a document acreditatiu. He intentat, juntament amb altres en el passat, plantejar el problema, però sense èxit. Diversos senyors prefereixen molt el "acord volador".

Quina és la solució?

Hi ha dues solucions per sortir d'aquest atzucac: crear un PBN fort (en parlaré amb més detall en un altre article) on ja no hagis de dependre de ningú. Òbviament, el cert és que el temps i la inversió econòmica són decididament importants i a costa seva.

O, encara millor, amb el temps es crea una important xarxa de contactes seriosos (i n'hi ha, t'ho asseguro), de persones que al seu torn són propietaris de PBN on pots oblidar-te dels problemes que he descrit més amunt, dormint tranquil, sense risc de perdre diners.

Però ho podeu fer només i exclusivament una activitat de relacions públiques digitals seriosa i constant, on podreu sortir de la part bruta d'aquest tema, tan complex com de vegades una mica misteriós.